Starbucks работает на рынке Австралии с 2000 года. В настоящее время по всей стране 84 заведения Starbucks, включая Брисбен, Канберру, Голд-Кост, Мельбурн, Южную Австралию, Сидней и Тасмания.
Starbucks все еще в Австралии?
Но Starbucks еще не сдалась в Австралии. После закрытия в 2008 году компания начала постепенно открывать новые офисы в стране. Сегодня Starbucks может похвастаться 39 ресторанами на австралийском континенте, включая Брисбен, Мельбурн, Голд-Кост и Сидней.
Почему в Австралии нет Starbucks?
Экспансия Starbucks в Австралию явно не увенчалась успехом, в отличие от других ее экспансий в другие развитые страны. Это можно объяснить тремя причинами: развитая местная кофейная культура, темпы расширения и отсутствие усилий по адаптации (как это было в Китае).
Каковы 3 причины провала Starbucks в Австралии?
Основные моменты
- Starbucks развернула свой бизнес-план на новом рынке, думая, что нет необходимости приспосабливаться.
- Они пытались развивать свой бренд слишком быстро, не позволяя своим новым потребителям развить вкус к бренду.
- Они не смогли адаптировать свое кофейное меню к новому рынку/культуре.
Сколько Starbucks будет в Австралии в 2020 году?
Нашей целью будет сделать Starbucks самой успешной сетью кофеен в Австралии». Действительно высокие амбиции! Апроверка их веб-сайта сегодня показывает, что теперь у них в общей сложности 46 магазинов по всей Австралии (Gloria Jeans имеет 450 магазинов по всей стране и 350 Coffee Club).
